Toerisme en congres
1 februari 2010
- Let de Jong
Amsterdam trekt jaarlijks miljoenen bezoekers uit binnen- en buitenland die hier voor een of meer dagen verblijven. EZ spant zich in om bezoekers van Amsterdam meer van de stad te laten zien dan de topattracties alleen.
9 miljoen overnachtingen
In 2007 hebben 4,9 miljoen mensen de stad bezocht en waren samen goed voor 8,8 miljoen hotelovernachtingen en circa €5 miljard aan bestedingen. Het toerisme is één van de kurken waar de Amsterdamse economie op drijft. Het toerisme genereerde in 2007 ongeveer 48.000 voltijdbanen.
Dankzij de economische crisis is de Amsterdamse toeristische sector hard getroffen. In 2008 is het bezoekersaantal ten opzichte van het aantal bezoekers in 2007 afgenomen (het aantal hotelovernachtingen daalde met 6%). Deze trend leek zich in 2009 door te zetten. Het jaar 2009 startte zeer slecht met een daling van het aantal hotelovernachtingen in Amsterdam van respectievelijk 12,6% en 11, 9% in de eerste twee maanden, maar gaandeweg het jaar heeft deze daling aan de stad zich enigszins hersteld.. Door gerichte marketingacties is het aantal hotelovernachtingen in de eerste drie kwartalen in totaal gelijk aan het aantal hotelovernachtingen in 2008. Met name om de toeristische markt heeft zich hersteld. De zakelijke markt niet. Het bestedingsniveau is (vooralsnog) afgenomen, waardoor de bijdrage aan de economie ook is afgenomen.
Amsterdam in de top 10 van Europese toeristische steden
Er is veel concurrentie tussen Europese steden om toeristen naar zich toe te trekken. Economische Zaken stimuleert de vernieuwing van het toeristisch product en acties gericht op toeristen en het aantrekken van congressen. Met relatief weinig middelen weet Amsterdam zich in de top 10 van meest bezochte toeristische steden in Europa te handhaven. Kijk voor actuele cijfers over toerisme in Amsterdam op de Toeristische Barometer. Amsterdam richt zich steeds meer op het hogere segment onder de bezoekers. Bijvoorbeeld met aansprekende culturele evenementen. Ook zoekt Amsterdam een verbreding van het imago door naast de bekende beelden zoals de grachtengordel, andere gezichten van de stad te laten zien, bijvoorbeeld moderne architectuur.
Top 5 attracties en musea
De economische crisis heeft tot gevolg gehad dat het aantal bezoekers van attracties en musea in 2008 is afgenomen ten opzichte van het jaar ervoor. Voor 2009 kunnen de musea terugkijken op een ligt herstel van het aantal bezoekers. Het aantal bezoekers van attracties blijft nog achter ten opzichte van 2008.
In 2008 was de volgende top 5 te zien van musea en attracties:
- Rondvaarten
- Van Gogh Museum
- Natura Artis Magistra
- Anne Frankhuis
- Rijksmuseum
Amsterdam congresstad
Als congresstad neemt Amsterdam wereldwijd de zevende plaats in. Amsterdam trok 120 congressen in 2008. De stad heeft uitstekende congres- voorzieningen en de congresganger kan een keuze maken uit bijna 358 hotels met ruim 19.976 kamers en 43.586 bedden.
Spreidingsbeleid
Amsterdam ontvangt elk jaar meer bezoekers. Hoewel het economisch tij tegen zit en dat voorlopig nog aanhoudt, verwacht Amsterdam dat de groei op lange termijn zal doorzetten. Om de kansen die deze groei biedt optimaal te benutten, investeert de gemeente Amsterdam in een betere spreiding van het verblijfstoerisme over de stad. Dat is beschreven in de nota Ontdek Amsterdam! (zie downloads). De ontwikkeling van deze gebieden geeft een impuls aan de economie en de leefbaarheid in de wijken, dankzij de bestedingen en werkgelegenheid die bezoekers voor de buurt opleveren. De toeristische ontwikkeling van nieuwe gebieden is tegelijkertijd essentieel voor de internationale concurrentiekracht van Amsterdam, omdat het de veelzijdigheid van Amsterdam als bestemming vergroot.
De gebieden buiten het centrum waar het spreidingsbeleid zich op concentreert, zijn:
- Oostelijke binnenstad & Amsterdam-Oost
- Westerpark
- Oostelijk havengebied
- De Pijp
- Oud-West
- Noordelijke IJ-oever
Hotelbeleid
De gemiddelde kamerbezetting van de Amsterdamse hotels is hoog. In piekperiodes heeft de stad onvoldoende opvangcapaciteit. Dit gegeven bedreigt de positie van Amsterdam als zaken-, toeristen- en congresstad. In het hotelbeleid van 2007-2010 is als doel gesteld 9000 nieuwe hotelkamers voor 2015 te realiseren. Om dit doel te bereiken is een Hotelloods aangesteld. De Hotelloods loodst initiatieven door de gemeentelijke organisatie en fungeert als kennispunt voor markt en gemeentelijke partijen. Ook spant de loods zich in om het aantal hotelinitiatieven te stimuleren en binnen de gemeente pleitbezorger te zijn voor de hotelfunctie. De Hotelloods is René van Schie. U kunt hem bereiken via vanschie@ez.amsterdam.nl. Hier vindt u meer informatie over hotellocaties.
Naast dat Amsterdam 9.000 extra hotelkamers als doestelling heeft geformuleerd, is met de regiogemeenten afgesproken dat er ook 6.000 extra kamers in de regio gerealiseerd dienen te worden.
ATCB
Het Amsterdam Toerisme en Congresbureau (ATCB) is de uitvoerende instantie voor het gemaakte toerisme en congresbeleid en heeft een belangrijke taak in de promotie van Amsterdam. Het doel is de internationale positie van Amsterdam te versterken. Een andere belangrijke taak is de ontvangst van toeristen en hen wegwijs te maken in de stad. In het nieuwe Strategische Marketing- en Communicatieplan 2009-2012 zet ATCB haar strategie uiteen om toeristisch- en zakelijk bezoek naar Amsterdam te stimuleren.
Zie ook
Toerisme en congressen